Πόλεμος στην Ουκρανία: Γιατί ο Ζελένσκι θέλει να εξοντώσει την πλουσιότερη γυναίκα της Ρωσίας- Ποια είναι η Τατιάνα Κιμ, η δασκάλα που έχτισε τη «Ρωσική Amazon» ξεκινώντας με μόλις 700 δολάρια

Για όσους βρίσκονταν εκτός Ρωσίας και μέχρι πρότινος δεν γνώριζαν πολλά για τη Wildberries, το φετινό καλοκαίρι αποτέλεσε μια απότομη και ιδιαίτερα δραματική γνωριμία με τον διαδικτυακό κολοσσό.

Πόλεμος στην Ουκρανία: Γιατί ο Ζελένσκι θέλει να εξοντώσει την πλουσιότερη γυναίκα της Ρωσίας- Ποια είναι η Τατιάνα Κιμ, η δασκάλα που έχτισε τη «Ρωσική Amazon» ξεκινώντας με μόλις 700 δολάρια

Και σίγουρα όχι για καλό λόγο. Περισσότερες από 20 αποθήκες και κέντρα logistics της μεγάλης πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου βρέθηκαν στο στόχαστρο ουκρανικών drones, στο πλαίσιο της 60ήμερης επιχείρησης που ξεκίνησε ο Βολοντίμιρ Ζελένσκι στα μέσα του καλοκαιριού, με στόχο να προκαλέσει τριγμούς στη ρωσική οικονομία.

Οι εικόνες που έκαναν τον γύρο του διαδικτύου, κυρίως μέσω των social media, ήταν αποκαλυπτικές: εγκαταστάσεις της Wildberries τυλιγμένες στις φλόγες, πυκνοί μαύροι καπνοί να υψώνονται στον ουρανό και εμπορεύματα να χάνονται μέσα σε λίγες στιγμές. Ήταν ένα σκληρό αποτύπωμα μιας επίθεσης που δεν έπληξε απλώς κτίρια και αποθήκες, αλλά έναν από τους σημαντικότερους κρίκους της ρωσικής αλυσίδας ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η Wildberries, άλλωστε, δεν είναι μια τυχαία εταιρεία για τη Ρωσία. Και ακόμη περισσότερο, δεν είναι τυχαίος ο άνθρωπος που βρίσκεται πίσω από την εντυπωσιακή της πορεία.

Πριν από περισσότερες από δύο δεκαετίες, το 2004, η Τατιάνα Κιμ, μια δασκάλα Αγγλικών που βρισκόταν σε άδεια μητρότητας και αναζητούσε έναν τρόπο να αξιοποιήσει τον ελεύθερο χρόνο της μέχρι τη γέννηση του παιδιού της, αποφάσισε να επενδύσει μόλις 700 δολάρια. Από το διαμέρισμά της στη Μόσχα έβαλε μπροστά μια μικρή επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου, η οποία απευθυνόταν κυρίως σε καταναλωτές με περιορισμένο προϋπολογισμό και ελάχιστο διαθέσιμο χρόνο για ψώνια.

Σήμερα, 22 χρόνια αργότερα, εκείνο το μικρό εγχείρημα έχει μετατραπεί στη ρωσική εκδοχή της Amazon. Η Wildberries αποτελεί έναν ταχύτατα αναπτυσσόμενο διαδικτυακό κολοσσό, ο οποίος, σύμφωνα με εκτιμήσεις του Forbes, κατέγραψε έσοδα ύψους 9 δισ. δολαρίων το 2024.

Η δημιουργός της, από την άλλη, έχει περάσει στην κορυφή της λίστας των πλουσιότερων γυναικών της Ρωσίας. Η περιουσία της υπολογίζεται σήμερα στα 8,1 δισ. δολάρια.

Κι όμως, πίσω από αυτή την αμύθητη περιουσία δεν κρύβεται μια επιχειρηματίας που αναζητά διαρκώς τα φώτα της δημοσιότητας. Η 51χρονη Κιμ αποφεύγει σε μεγάλο βαθμό τη δημόσια έκθεση και φέρεται να διατηρεί έναν τρόπο ζωής πολύ πιο λιτό από εκείνον που θα περίμενε κανείς από μια γυναίκα της δικής της οικονομικής επιφάνειας.

Από τα μαθήματα Αγγλικών στις κατ’ ιδίαν παραδόσεις ρούχων

Η Τατιάνα Κιμ γεννήθηκε το 1975 και μεγάλωσε στην ευρύτερη περιοχή της Μόσχας. Σπούδασε στο Κρατικό Παιδαγωγικό Ινστιτούτο της Κολόμνα και ακολούθησε αρχικά τον δρόμο της εκπαίδευσης, πριν η ζωή και η επιχειρηματική της διορατικότητα την οδηγήσουν σε μια εντελώς διαφορετική κατεύθυνση.

Με τον πρώην σύζυγό της, επιχειρηματία του κλάδου της πληροφορικής, Βλαντισλάβ Μπακαλτσούκ, απέκτησαν επτά παιδιά. Το επεισοδιακό διαζύγιό τους οριστικοποιήθηκε το 2025, ύστερα από 22 χρόνια γάμου.

Η επιχείρησή της ξεκίνησε το 2004 με ένα απλό μοντέλο: μεταπώληση ρούχων της γερμανικής εταιρείας Otto. Η Κιμ έκανε αρχικά παραγγελίες μέσω χονδρικής, σάρωνε τις φωτογραφίες των προϊόντων και τις αναρτούσε στην ιστοσελίδα της. Ήταν μια δουλειά που απαιτούσε πολύ περισσότερα από επιχειρηματικό ένστικτο: ατελείωτες ώρες εργασίας, προσωπική εμπλοκή ακόμη και στις πιο απλές διαδικασίες και, κυρίως, επιμονή.

Η ίδια είχε αποκαλύψει σε συνέντευξή της το 2018 ότι, στα πρώτα χρόνια λειτουργίας της εταιρείας, πραγματοποιούσε προσωπικά τις παραδόσεις. «Στην αρχή τα έκανα όλα μόνη μου. Παραλάμβανα τα προϊόντα και τα μετέφερα στους πελάτες στην άλλη άκρη της Μόσχας, με το μετρό ή το λεωφορείο», είχε δηλώσει.

Καθώς η ζήτηση αυξανόταν, το μικρό εγχείρημα άρχισε σταδιακά να αποκτά χαρακτηριστικά πραγματικής επιχείρησης. Η Κιμ προσέλαβε διανομείς, νοίκιασε χώρους για την αποθήκευση ολοένα και μεγαλύτερων ποσοτήτων εμπορευμάτων και άρχισε να χτίζει την υποδομή που θα επέτρεπε στη Wildberries να περάσει από το στάδιο του μικρού ηλεκτρονικού καταστήματος σε εκείνο μιας μεγάλης πλατφόρμας.

Στην πορεία βρήκε και τους πρώτους χρηματοδότες της. Ένας από αυτούς ήταν, το 2006, ο γνωστός Ρώσος bodybuilder Σεργκέι Ανουφρίεφ.

Το 2020 δημοσιεύματα ανέφεραν ότι ο τότε σύζυγος της Κιμ είχε εισπράξει 5 εκατ. δολάρια από την πώληση μετοχών εταιρείας παροχής υπηρεσιών διαδικτύου. Η πληροφορία αυτή προκάλεσε ερωτήματα σχετικά με το κατά πόσο η επιχειρηματίας είχε δημιουργήσει την περιουσία της αποκλειστικά με δικές της δυνάμεις. Εκπρόσωποι της Wildberries, πάντως, είχαν υποστηρίξει ότι τα συγκεκριμένα χρήματα δεν διοχετεύθηκαν στην εταιρεία.

Πώς εκμεταλλεύτηκε τις κρίσεις για να φτιάξει την «Amazon της Ρωσίας»

Η Κιμ βρέθηκε αντιμέτωπη με τρεις μεγάλες οικονομικές κρίσεις από τότε που ξεκίνησε την επιχείρησή της το 2004. Εκεί όπου άλλοι επιχειρηματίες έβλεπαν απειλές, εκείνη διέκρινε ευκαιρίες. Δεν τα έβαψε μαύρα, αλλά επιχείρησε να μετατρέψει κάθε αναταραχή σε εφαλτήριο για την επόμενη φάση ανάπτυξης της Wildberries.

«Δόξα τω Θεώ για τις κρίσεις, μας έκαναν να συνειδητοποιήσουμε ότι μπορούμε να λειτουργούμε διαφορετικά» είχε πει χαρακτηριστικά.

Κατά τη διάρκεια της χρηματοπιστωτικής κατάρρευσης του 2008, η Κιμ αγόρασε πλεονάζοντα αποθέματα διεθνών εταιρειών μόδας και τα διοχέτευσε στη ρωσική αγορά, με τις Ρωσίδες να αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος της πελατειακής βάσης της.

Έξι χρόνια αργότερα, όταν το ρούβλι κατέρρευσε, το 2014, η Wildberries άλλαξε και πάλι στρατηγική. Ένταξε στην πλατφόρμα περισσότερους εγχώριους παραγωγούς και δημιούργησε ένα μοντέλο marketplace, στο οποίο παρακρατούσε προμήθεια από τις πωλήσεις, ενώ παράλληλα χρέωνε τους πωλητές για την αποθήκευση και τη διανομή των προϊόντων τους.

Η αλλαγή αυτή αποδείχθηκε καθοριστική. Η γκάμα των διαθέσιμων προϊόντων διευρύνθηκε θεαματικά και η Wildberries έπαψε σταδιακά να είναι απλώς ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ρούχων, μετατρεπόμενη σε μια τεράστια ψηφιακή αγορά.

Το επόμενο μεγάλο «στοίχημα» ήρθε με την πανδημία του κορονοϊού. Καθώς οι καταναλωτές σε ολόκληρο τον κόσμο στράφηκαν μαζικά στις ηλεκτρονικές αγορές, η Wildberries είδε τις πωλήσεις της να σχεδόν διπλασιάζονται το 2020, φτάνοντας τα 437 δισ. ρούβλια, ή περίπου 5,9 δισ. δολάρια.

Η εκρηκτική αυτή ανάπτυξη ανάγκασε την Κιμ να επιταχύνει τα σχέδιά της για ανάθεση μέρους των υπηρεσιών logistics σε εξωτερικούς συνεργάτες. Το ηλεκτρονικό κατάστημα είχε πλέον μεγαλώσει τόσο, ώστε η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας να αποτελεί από μόνη της έναν τεράστιο επιχειρηματικό μηχανισμό.

Αυτό ακριβώς το σπριντ έφερε τη Wildberries στο 14% της ρωσικής αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου, ποσοστό περίπου διπλάσιο από εκείνο του πλησιέστερου ανταγωνιστή της. Στην πορεία, η εταιρεία κατάφερε να ξεπεράσει μεγάλους «παίκτες», όπως η κινεζική Alibaba και ο ρωσικός τεχνολογικός κολοσσός Yandex, κερδίζοντας έτσι το προσωνύμιο «Amazon της Ρωσίας».

Περισσότεροι από ένα εκατομμύριο πωλητές και άνοιγμα στη Δύση

Το 2024 η Wildberries είχε πλέον φτάσει σε ένα σημείο όπου τα μεγέθη της δύσκολα μπορούσαν να αγνοηθούν. Τα εκτιμώμενα έσοδά της ανέρχονταν σε 9 δισ. δολάρια, ενώ η πλατφόρμα συνέχιζε να διευρύνει τόσο την πελατειακή της βάση όσο και τον αριθμό των επιχειρήσεων που χρησιμοποιούσαν τις υπηρεσίες της.

Μέχρι το 2026, σύμφωνα με τη μητρική εταιρεία RWB, η πλατφόρμα είχε ξεπεράσει το ένα εκατομμύριο πωλητές. Στις ψηφιακές «βιτρίνες» της μπορούσε πλέον να βρει κανείς σχεδόν τα πάντα: από ρούχα και ηλεκτρονικές συσκευές μέχρι προϊόντα για το σπίτι και καθημερινά είδη κατανάλωσης.

Παράλληλα, η Wildberries άρχισε να κοιτάζει και πέρα από τα ρωσικά σύνορα. Το 2019 έκανε τα πρώτα, δειλά βήματα στο Ισραήλ, την Πολωνία και τη Σλοβακία. Δύο χρόνια αργότερα, το 2021, επέκτεινε την παρουσία της στη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ιταλία και την Ισπανία.

Για πρώτη φορά, λοιπόν, η Wildberries βρέθηκε να ανταγωνίζεται άμεσα την Amazon, έναν κολοσσό που δεν δραστηριοποιείται στη ρωσική αγορά. Η Κιμ, πάντως, γνώριζε πολύ καλά ότι η σύγκριση με τον αμερικανικό γίγαντα δεν ήταν ακόμη ισότιμη.

Η ίδια είχε μείνει έκπληκτη όταν διαπίστωσε ότι η L’Oréal, ένας από τους σημαντικότερους προμηθευτές της, πραγματοποιούσε μέσω της Amazon πωλήσεις 400 φορές μεγαλύτερες από εκείνες που κατέγραφε στη Wildberries. Στη συνέχεια, η διαφορά περιορίστηκε στις 70 φορές, κάτι που η ίδια θεωρούσε ενθαρρυντικό σημάδι για τη διεθνή επέκταση.

«Γνώριζα ότι λειτουργούμε σε διαφορετική κλίμακα, αλλά όταν είδα αυτούς τους αριθμούς, κατάλαβα ότι στην πραγματικότητα δεν είμαστε κανείς».

Η επέκταση δεν σταμάτησε εκεί. Τα επόμενα χρόνια η Wildberries διεύρυνε ακόμη περισσότερο το γεωγραφικό της αποτύπωμα, αποκτώντας δραστηριότητα, μεταξύ άλλων, στην Αρμενία, τη Λευκορωσία, το Καζακστάν, την Κίνα και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα.

Η συγχώνευση με τη Russ Group και η διαμάχη με τον σύζυγό της μέσω… Καντίροφ

Η επιχειρηματική αυτοκρατορία της Κιμ μπήκε σε μια νέα, πιο σύνθετη φάση το 2024. Εκείνη τη χρονιά, η Wildberries ένωσε τις δυνάμεις της με την εταιρεία υπαίθριας διαφήμισης Russ Group, δημιουργώντας το νέο επιχειρηματικό σχήμα RWB, γνωστό και ως Wildberries & Russ.

Η μεγάλη συμφωνία, ωστόσο, δεν έφερε μόνο επιχειρηματικές αλλαγές. Προκάλεσε και μια πρωτοφανή ενδοοικογενειακή σύγκρουση με τον τότε σύζυγο της Κιμ, η οποία μάλιστα πήρε δημόσιες διαστάσεις με την παρέμβαση του γνωστού και μη εξαιρετέου ηγέτη της Τσετσενίας, Ραμζάν Καντίροφ.

Ο τελευταίος, σε βιντεοσκοπημένη δήλωσή του στο Telegram, έχοντας δίπλα του τον φίλο του, Βλαντισλάβ Μπακαλτσούκ, έκανε λόγο για «σοβαρά προβλήματα τόσο στην οικογένεια όσο και στην οικογενειακή επιχείρηση». Το βίντεο συγκέντρωσε περισσότερες από μισό εκατομμύριο προβολές.

Ο Μπακαλτσούκ, ο οποίος κατείχε το 1% της εταιρείας, κατηγόρησε τη σύζυγό του ότι «συνεργαζόταν επιχειρηματικά με μια άγνωστη εταιρεία υπό το πρόσχημα μιας συγχώνευσης, η οποία θα περιόριζε την επιχείρηση και θα έβλαπτε τα περιουσιακά της στοιχεία».

Η Κιμ απάντησε μέσω ανάρτησης στα social media, απορρίπτοντας τις κατηγορίες και γνωστοποιώντας ταυτόχρονα ότι είχε ήδη κινήσει τις διαδικασίες για το διαζύγιό τους.

Η υπόθεση ήταν τόσο ασυνήθιστη και τόσο μεγάλης οικονομικής σημασίας, ώστε τοποθετήθηκε δημόσια ακόμη και το Κρεμλίνο. Ο εκπρόσωπος του Βλαντίμιρ Πούτιν, Ντμίτρι Πεσκόφ, δήλωσε ότι το κράτος «δεν μπορεί με κανέναν τρόπο να εμπλακεί σε οικογενειακές και ιδιαίτερα σε επιχειρηματικές σχέσεις».

Πόλεμος στην Ουκρανία: Γιατί ο Ζελένσκι θέλει να εξοντώσει την πλουσιότερη γυναίκα της Ρωσίας- Ποια είναι η Τατιάνα Κιμ, η δασκάλα που έχτισε τη «Ρωσική Amazon» ξεκινώντας με μόλις 700 δολάρια

Το αιματηρό επεισόδιο έξω από τα κεντρικά της Wildberries

Η διαμάχη, όμως, δεν περιορίστηκε στις δημόσιες δηλώσεις και τις εκατέρωθεν καταγγελίες. Τον Σεπτέμβριο του 2024 η σύγκρουση πήρε ακόμη πιο δραματική τροπή, όταν ο Μπακαλτσούκ κατηγορήθηκε για φόνο μετά από αιματηρή ένοπλη συμπλοκή έξω από τα κεντρικά γραφεία της Wildberries στη Μόσχα.

Δύο άνθρωποι σκοτώθηκαν και άλλοι πέντε τραυματίστηκαν, μεταξύ των οποίων και δύο αστυνομικοί. Η Κιμ, σε ανάρτησή της στο Telegram, κατηγόρησε τον πρώην σύζυγό της ότι επιχείρησε να καταλάβει τα γραφεία της εταιρείας, τα οποία βρίσκονται κοντά στο Κρεμλίνο.

Ο ίδιος έδωσε μια διαφορετική εκδοχή. Υποστήριξε ότι είχε μεταβεί στα γραφεία της Wildberries για προγραμματισμένες διαπραγματεύσεις, όμως εμποδίστηκε από το προσωπικό ασφαλείας και άλλους «αγνώστους», οι οποίοι «προκάλεσαν ένοπλη σύγκρουση».

Τελικά, αφού κρατήθηκε για 48 ώρες, απαλλάχθηκε των κατηγοριών και αφέθηκε ελεύθερος.

Η επιχειρηματική διαμάχη, πάντως, κατέληξε να αλλάξει οριστικά και τις ισορροπίες στο εσωτερικό της εταιρείας. Σήμερα η Κιμ κατέχει το 100% της Wildberries LLC, καθώς απέκτησε δικαστικά και το 1% που ανήκε στον Μπακαλτσούκ. Η Wildberries LLC, με τη σειρά της, ελέγχει το 65% της ενοποιημένης RWB.

Η αυτοκρατορία συνέχισε να μεγαλώνει. Τον Δεκέμβριο του 2025 η RWB εξαγόρασε τη ρωσική αλυσίδα καλλυντικών Rive Gauche, ενώ τον Ιούλιο του 2026 απέκτησε και το πλειοψηφικό πακέτο μετοχών του ρωσικού διαδικτυακού φαρμακείου Eapteka.

Η τελευταία συμφωνία εντασσόταν στο ευρύτερο σχέδιο της RWB να αναπτύξει τον τομέα της υγείας και να διευρύνει την πρόσβαση των Ρώσων καταναλωτών σε προϊόντα υγείας.

Το σχέδιο για μια εναλλακτική στο SWIFT με τις ευλογίες του Πούτιν

Η δραστηριότητα της Κιμ, ωστόσο, δεν περιορίζεται πλέον στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Μετά τη ρωσική εισβολή στην Ουκρανία το 2022, η αποσύνδεση επτά ρωσικών τραπεζών από το διεθνές σύστημα διατραπεζικών συναλλαγών SWIFT αποτέλεσε ένα από τα σημαντικότερα οικονομικά πλήγματα που επιβλήθηκαν στη Μόσχα.

Σε κοινή ανακοίνωσή τους, με την οποία καταδίκαζαν τη ρωσική εισβολή, τα μέλη της Ευρωπαϊκής Επιτροπής ανέφεραν ότι το μέτρο θα διασφάλιζε πως οι συγκεκριμένες τράπεζες θα αποσυνδέονταν από το διεθνές χρηματοπιστωτικό σύστημα, περιορίζοντας τη δυνατότητά τους να δραστηριοποιούνται παγκοσμίως.

Δύο χρόνια αργότερα, όταν Wildberries και Russ Group ανακοίνωσαν τη συγχώνευσή τους, στα σχέδια του νέου ομίλου περιλαμβανόταν και η ανάπτυξη ενός εναλλακτικού διεθνούς συστήματος πληρωμών.

Σε σύντομο χρονικό διάστημα, η Κιμ ανακοίνωσε ότι οι δύο οντότητες θα συνεργάζονταν για τη δημιουργία μιας νέας ψηφιακής πλατφόρμας συναλλαγών, η οποία θα μπορούσε να λειτουργήσει ως εναλλακτική στο SWIFT.

Την εποπτεία του σχεδίου ανέλαβε ο πρώην υπουργός Οικονομικής Ανάπτυξης της Ρωσίας, Μαξίμ Ορέσκιν, ο οποίος επελέγη προσωπικά για τον ρόλο αυτό από τον ίδιο τον Βλαντίμιρ Πούτιν.

Το 2026, προκειμένου να αποκτήσει η νέα πλατφόρμα πληρωμών την απαραίτητη τραπεζική υποδομή, η RWB ανακοίνωσε συνεργασία με τη VTB, τη δεύτερη μεγαλύτερη τράπεζα της Ρωσίας. Η VTB συμφώνησε αρχικά να αποκτήσει μερίδιο 5% στην WB Bank, την τράπεζα της Wildberries, η οποία τελεί υπό καθεστώς κυρώσεων από την Ευρωπαϊκή Ένωση και το Ηνωμένο Βασίλειο.

Οι δύο εταιρείες ανέφεραν ότι φιλοδοξούν να συνδυάσουν την τραπεζική υποδομή της VTB με την τεχνολογία της RWB, δημιουργώντας ένα αυτόνομο εγχώριο και διεθνές χρηματοπιστωτικό δίκτυο.

Χαμηλό προφίλ και λιτός τρόπος ζωής

Παρά το γεγονός ότι βρίσκεται στην κορυφή της λίστας των ισχυρότερων δισεκατομμυριούχων της Ρωσίας, η Κιμ εξακολουθεί να διατηρεί ένα αξιοσημείωτα χαμηλό προφίλ.

Σε συνέντευξή της το 2018 είχε χαρακτηρίσει τον εαυτό της «εσωστρεφή». Και η εικόνα που έχει καλλιεργήσει έκτοτε κάθε άλλο παρά παραπέμπει στη στερεοτυπική φιγούρα μιας Ρώσας ολιγάρχη.

Σε μια χώρα όπου οι οικονομικά ισχυρότερες ελίτ έχουν συνδεθεί με γιοτ μήκους 90 μέτρων, ιδιωτικά αεροσκάφη με δερμάτινες επενδύσεις και υπερπολυτελή ανάκτορα με 11 μπάνια, η Κιμ – ή Μπάκαλτσουκ, καθώς χρησιμοποιεί και το επίθετο του πρώην συζύγου της – έχει επιλέξει έναν εντελώς διαφορετικό δρόμο.

Πετά στην οικονομική θέση, δεν διέθετε δικό της αυτοκίνητο μέχρι το 2019 και ζει σε νοικιασμένο σπίτι έξω από τη Μόσχα. Για μια γυναίκα με περιουσία 8,1 δισ. δολαρίων, πρόκειται αναμφίβολα για έναν ιδιαίτερα λιτό τρόπο ζωής.

Όπως πολλοί Ρώσοι μεγιστάνες, ωστόσο, η Κιμ διατηρεί τον απόλυτο έλεγχο της επιχειρηματικής της αυτοκρατορίας. Η Wildberries δεν διαθέτει διοικητικό συμβούλιο, καθώς η ίδια εξακολουθεί να έχει τον καθοριστικό ρόλο στη διοίκησή της, ενώ δεν έχει αναζητήσει ποτέ εξωτερική χρηματοδότηση, απορρίπτοντας αρκετές προτάσεις από επίδοξους επενδυτές.

Οι επιθέσεις στις αποθήκες της Wildberries

Η τελευταία και πιο δραματική δοκιμασία για την αυτοκρατορία της Κιμ ήρθε από τον ουρανό.

Οι ουκρανικές επιθέσεις του φετινού καλοκαιριού έχουν καταστρέψει περίπου το ένα τρίτο των αποθηκευτικών εγκαταστάσεων της Wildberries σε ολόκληρη τη Ρωσία. Τουλάχιστον 23 εγκαταστάσεις της εταιρείας έχουν πληγεί από ουκρανικά drones, με αποτέλεσμα να σκοτωθούν εννέα εργαζόμενοι και να καταστραφούν εμπορεύματα αξίας 5,9 δισ. δολαρίων.

Για μια επιχείρηση που έχει στηρίξει μεγάλο μέρος της δύναμής της στο τεράστιο δίκτυο logistics της, τα πλήγματα αυτά δεν αποτελούν απλώς μια σειρά από ζημιές σε υποδομές. Απειλούν τον ίδιο τον μηχανισμό που επέτρεψε στη Wildberries να μετατραπεί από ένα μικρό ηλεκτρονικό κατάστημα σε έναν από τους μεγαλύτερους επιχειρηματικούς ομίλους της Ρωσίας.

Ο πρόεδρος της Ουκρανίας Βολοντίμιρ Ζελένσκι έχει δηλώσει ότι οι επιθέσεις εναντίον ρωσικών αποθηκών στοχεύουν κόμβους εφοδιαστικής αλυσίδας που «εμπλέκονται στην προμήθεια του ρωσικού στρατού με εξαρτήματα drones, εξοπλισμό πλοήγησης και άλλο υλικό».

Η Κιμ, από την πλευρά της, χαρακτήρισε τα πλήγματα «τρομοκρατικές επιθέσεις» σε βιντεοσκοπημένο μήνυμα που δημοσιοποίησε τον Ιούλιο.

Ο Βλαντίμιρ Πούτιν, από την άλλη, επιχείρησε στην τοποθέτηση που έκανε περίπου έναν μήνα μετά την πρώτη επίθεση σε κέντρα logistics της εταιρείας να υποβαθμίσει τις ζημιές.

Η γυναίκα που ξεκίνησε πριν από 22 χρόνια από ένα διαμέρισμα στη Μόσχα, με μόλις 700 δολάρια στην τσέπη, βρίσκεται σήμερα αντιμέτωπη με μια νέα, πολύ διαφορετική πρόκληση. Η Wildberries έχει εξελιχθεί σε οικονομικό και στρατηγικό «όχημα» τεράστιας σημασίας για τη Ρωσία, ενώ η ίδια η Κιμ έχει μετατραπεί από μια άγνωστη δασκάλα Αγγλικών σε μία από τις ισχυρότερες επιχειρηματικές προσωπικότητες της χώρας.

Και πλέον, η αυτοκρατορία που έχτισε δεν δοκιμάζεται μόνο από τις απαιτήσεις μιας αγοράς που αλλάζει με ταχύτητα, ούτε από τις οικογενειακές και επιχειρηματικές συγκρούσεις του παρελθόντος. Δοκιμάζεται και μέσα στη δίνη ενός πολέμου, οι συνέπειες του οποίου έχουν φτάσει μέχρι τις αποθήκες, τα logistics και την ίδια την καρδιά της «ρωσικής Amazon».