ΑΒ Shop & Go: Σημάδια κατάρρευσης στο δίκτυο των μικρών καταστημάτων – Στον «αέρα» επενδύσεις και συνεργασίες

Η ΑΒ Βασιλόπουλος, μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες σουπερμάρκετ στην Ελλάδα, φαίνεται να αντιμετωπίζει σημαντικές προκλήσεις με το μοντέλο καταστημάτων γειτονιάς «Shop & Go». Το εγχείρημα, που αρχικά λανσαρίστηκε ως στρατηγική διείσδυσης στον τομέα του convenience retail, έχει πλέον εισέλθει σε φάση ύφεσης, καθώς πληθαίνουν οι αναφορές για μαζικά λουκέτα σε αρκετές τοποθεσίες.

ΑΒ Shop & Go: Σημάδια κατάρρευσης στο δίκτυο των μικρών καταστημάτων – Στον «αέρα» επενδύσεις και συνεργασίες

Σύμφωνα με πληροφορίες από την αγορά, ολοένα και περισσότεροι συνεργάτες του μοντέλου franchise επιλέγουν να αποχωρήσουν, επικαλούμενοι χαμηλή κερδοφορία και περιορισμένη στήριξη από την εταιρεία. Πολλά από τα καταστήματα που άνοιξαν σε εμπορικά υποσχόμενες περιοχές, σήμερα καταγράφουν σημαντική πτώση στην αγοραστική κίνηση, οδηγώντας αναπόφευκτα σε διακοπή λειτουργίας.

Η εξέλιξη αυτή έρχεται σε μια περίοδο όπου ο ανταγωνισμός ενισχύει την παρουσία του, υιοθετώντας προσαρμοσμένες στρατηγικές που εστιάζουν στις ιδιαίτερες ανάγκες κάθε τοπικής κοινότητας. Οι παίκτες της αγοράς convenience, όπως μικρές ανεξάρτητες αλυσίδες ή και διεθνείς επενδυτές, προσφέρουν πιο ανταγωνιστικές τιμές, διαφοροποιημένο προϊόντικο μίγμα και πιο ευέλικτα μοντέλα εξυπηρέτησης.

Αντίθετα, το Shop & Go εμφανίζεται καθηλωμένο σε ένα παρωχημένο μοντέλο λειτουργίας, με ελλιπή προσαρμογή στις τοπικές ιδιαιτερότητες και πολιτική τιμών που θεωρείται από τους καταναλωτές δυσπρόσιτη. Παρατηρείται επίσης εσωτερική δυσλειτουργία, καθώς αρκετοί εργαζόμενοι και συνεργάτες καταγγέλλουν μη ρεαλιστικούς στόχους πωλήσεων και ανεπαρκή καθοδήγηση από την ανώτατη διοίκηση.

Το project φέρει την υπογραφή του κ. Νίκου Λαβίδα, υψηλόβαθμου στελέχους της εταιρείας, ο οποίος είχε αναλάβει να ηγηθεί της επέκτασης του concept. Ωστόσο, πηγές με γνώση των εσωτερικών εξελίξεων αναφέρουν ότι η διοικητική στήριξη προς το δίκτυο των μικρών καταστημάτων έχει αποδυναμωθεί σημαντικά τους τελευταίους μήνες.

ΑΒ Shop & Go: Σημάδια κατάρρευσης στο δίκτυο των μικρών καταστημάτων – Στον «αέρα» επενδύσεις και συνεργασίες

Αναλυτές εκτιμούν πως, εάν δεν ληφθούν άμεσα διορθωτικά μέτρα – όπως η αναθεώρηση του επιχειρηματικού μοντέλου, η επαναδιαπραγμάτευση των όρων συνεργασίας με τους franchisers και η ενίσχυση της τοπικής διαφοροποίησης – το εγχείρημα κινδυνεύει να μετατραπεί σε ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτυχημένης στρατηγικής.

Από μια προσπάθεια που ξεκίνησε με υποσχέσεις και προοπτικές ανατροπής των δεδομένων στο λιανεμπόριο της γειτονιάς, το Shop & Go βρίσκεται πλέον σε κρίσιμο σταυροδρόμι. Η έκβαση θα εξαρτηθεί από τη βούληση της διοίκησης να επανεκτιμήσει την προσέγγισή της και να χαράξει μια νέα, βιώσιμη στρατηγική πορείας.