Ηλεκτρικές και ηλεκτρονικές συσκευές: Σε πτωτική πορεία η αγορά – Οι καταναλωτές στρέφονται σε οικονομικότερες επιλογές

Ηλεκτρικές και ηλεκτρονικές συσκευές: Η επιμονή των πληθωριστικών πιέσεων και η αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς φέρνουν αναταράξεις στον κλάδο.

Η αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών γνώρισε σημαντική πτώση κατά το 2024, με τους καταναλωτές να στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε φθηνότερα προϊόντα, επηρεασμένοι από την οικονομική δυσχέρεια και τις διαρκείς ανατιμήσεις. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της GFK, ο συνολικός τζίρος του κλάδου ανήλθε στα 3,1 δισ. ευρώ, σημειώνοντας πτώση 4,1% σε σχέση με το 2023, ενώ η μείωση στις πωλήσεις σε επίπεδο τεμαχίων διαμορφώθηκε μόλις στο -0,5%.

Ηλεκτρικές και ηλεκτρονικές συσκευές: Στροφή στα οικονομικότερα προϊόντα

Η διαφορά στη μείωση του συνολικού τζίρου (-4,1%) και των τεμαχίων (-0,5%) αποτυπώνει ξεκάθαρα τη στροφή των καταναλωτών προς πιο προσιτές επιλογές. Η είσοδος στην αγορά νέων κατασκευαστών, κυρίως από την Ασία, προσφέρει προϊόντα με ανταγωνιστικές τιμές, χωρίς να στερούνται ποιότητας, εκμεταλλευόμενοι τις οικονομίες κλίμακος. Παράλληλα, η πιστότητα προς συγκεκριμένες μάρκες έχει μειωθεί σημαντικά, με τους καταναλωτές να αναζητούν λύσεις που συνδυάζουν λειτουργικότητα και οικονομία.

Ο ρόλος των κρατικών προγραμμάτων και η πίεση για νέα κουπόνια

Οι προωθητικές ενέργειες μέσω κρατικών εκπτωτικών προγραμμάτων δημιούργησαν ένα καταναλωτικό κοινό που έχει συνηθίσει σε επιδοτήσεις για νέες αγορές. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα, μετά την ολοκλήρωση τέτοιων δράσεων, να καταγραφεί υποτονική κινητικότητα στην αγορά, με τους εμπόρους να ζητούν από την πολιτεία την επαναφορά ανάλογων προγραμμάτων για την τόνωση της ζήτησης.

Οι επιδόσεις των επιμέρους κατηγοριών

Σύμφωνα με τα στοιχεία της GFK, οι τηλεπικοινωνιακές συσκευές κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο στον κλάδο, αγγίζοντας το 33,3% του συνολικού τζίρου.

Ακολουθούν:

• Λευκές συσκευές (19,6%) – Παρά τη σημαντική πτώση τους.
• Κλιματιστικά (12,2%) – Με επίσης αρνητική πορεία.
• Πληροφορική (11,7%).
• Consumer electronics (τηλεοράσεις, κλπ.) (11,5%).
• Μικροσυσκευές (11,2%).
• Φωτογραφικά είδη (0,5%).

Παρόλο που πέντε από τις επτά κατηγορίες παρουσίασαν αύξηση, αυτό δεν αρκούσε για να αντισταθμίσει τις απώλειες από τις λευκές συσκευές και τα κλιματιστικά, οι οποίες έχουν υψηλά περιθώρια κέρδους και καθορίζουν σε μεγάλο βαθμό την πορεία του συνολικού τζίρου.

Οι κατηγορίες που κινήθηκαν πτωτικά:

• Κλιματιστικά: -22,5%
• Λευκές συσκευές: -15,8%

Οι κατηγορίες που σημείωσαν άνοδο:

• Τηλεπικοινωνιακά είδη: +5,4%
• Μικροσυσκευές: +4,5%
• Φωτογραφικά είδη: +4,1%
• Πληροφορική: +4,1%
• Consumer electronics: +2,3%

Νέες επωνυμίες και ανακατατάξεις στην αγορά

Το 2025 αναμένεται η περαιτέρω επέκταση νέων, κυρίως κινεζικών, εμπορικών σημάτων, που καλύπτουν ολόκληρη τη γκάμα προϊόντων, από τηλεοράσεις και λευκές συσκευές μέχρι κλιματιστικά. Τα οργανωμένα δίκτυα λιανικής συνεχίζουν να διαμορφώνουν νέα δεδομένα στην αγορά, με αλλαγές στα μερίδια μεταξύ μεγάλων αλυσίδων και συνεταιρισμών, ιδιαίτερα στην ελληνική περιφέρεια.

Η χρονιά που διανύουμε θα κρίνει σε μεγάλο βαθμό τη στρατηγική που θα ακολουθήσουν τόσο οι καταναλωτές όσο και οι έμποροι, με το ζήτημα των κρατικών επιδοτήσεων να βρίσκεται στο επίκεντρο των συζητήσεων.