Καύσωνας: Πως επηρέασε το τζίρο των καλοκαιρινών εκπτώσεων- Η αποτίμηση του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιά

Η παρατεταμένη και έντονη ζέστη έχει επηρεάσει σημαντικά τη συμπεριφορά των καταναλωτών, περιορίζοντας τις μετακινήσεις τους και κατ’ επέκταση τον τζίρο των θερινών εκπτώσεων, όπως επισημαίνει ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιά, κ. Βασίλης Κορκίδης, σε πρόσφατη συνέντευξή του στην ΕΡΤ.

Καύσωνας: Πως επηρέασε το τζίρο των καλοκαιρινών εκπτώσεων- Η αποτίμηση του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιά

Αρνητικές επιπτώσεις:

1. Μείωση της κίνησης στα φυσικά καταστήματα:
   Οι καταναλωτές, λόγω της υψηλής θερμοκρασίας, αποφεύγουν να επισκέπτονται ανοιχτούς χώρους και καταστήματα χωρίς κλιματισμό, ειδικά κατά τις θερμές ώρες της ημέρας, από το μεσημέρι έως το απόγευμα (12:00-18:00), όπου η κίνηση παρουσιάζει σημαντική πτώση.

2. Πτώση στις αυθόρμητες αγορές:
   Η δυσφορία και η κόπωση από τον καύσωνα μειώνουν την προθυμία των πελατών να περιηγηθούν στα καταστήματα και να πραγματοποιήσουν παρορμητικές αγορές, περιορίζοντας τις αγορές τους σε είδη πρώτης ανάγκης.

3. Αποφυγή προγραμματισμένων εξορμήσεων:
   Οικογένειες και τουρίστες, ιδίως σε ηπειρωτικές περιοχές χωρίς τουριστικό χαρακτήρα, επιλέγουν να αποφεύγουν τις εμπορικές περιοχές και τα κέντρα αγορών, περιορίζοντας περαιτέρω την εμπορική δραστηριότητα.

Ουδέτερες και θετικές τάσεις:

1. Άνοδος των online αγορών:
   Οι συνθήκες καύσωνα οδηγούν πολλούς καταναλωτές στο να προτιμούν το ηλεκτρονικό εμπόριο, προτιμώντας να κάνουν τις αγορές τους από το σπίτι, χωρίς να εκτίθενται στις υψηλές θερμοκρασίες.

2. Αύξηση πωλήσεων εποχικών ειδών:
   Παράλληλα, καταγράφεται αυξημένη ζήτηση για δροσιστικά και καλοκαιρινά προϊόντα, όπως κλιματιστικά, ανεμιστήρες, ελαφριά ρούχα, μαγιό και είδη παραλίας, που βρίσκονται επίσης σε θερινές προσφορές.

Στατιστικά στοιχεία και τάσεις της αγοράς:
Σύμφωνα με έρευνα του ΙΝΕΜΥ της ΕΣΕΕ, κατά τις περιόδους με παρατεταμένους καύσωνες το 2021 και το 2023, ο τζίρος στα φυσικά καταστήματα μειώθηκε έως και 15-20%, ιδιαίτερα σε περιοχές εκτός των μεγάλων εμπορικών κέντρων. Αντίθετα, οι ηλεκτρονικές πωλήσεις παρουσίασαν αύξηση περίπου 10% την ίδια περίοδο.

Προτεινόμενες στρατηγικές για τους εμπόρους:

• Προσαρμογή ωραρίου λειτουργίας προς τις πιο δροσερές ώρες της ημέρας, όπως απογευματινές και βραδινές ώρες.

• Ενίσχυση της διαδικτυακής παρουσίας και προβολής μέσω e-shop και ψηφιακών καναλιών.

• Εστίαση στην προώθηση εποχικών ειδών, με στοχευμένες προσφορές που συνδέονται με τις καιρικές συνθήκες.

Συνοπτικά αποτελέσματα:

• Πτώση τζίρου έως και 18% στα φυσικά καταστήματα λόγω μειωμένης πελατείας.

• Αύξηση 10% στις online πωλήσεις, ως αποτέλεσμα της μεταστροφής των καταναλωτών προς το ηλεκτρονικό εμπόριο.

• Μικρή αύξηση 5% στις πωλήσεις προϊόντων σχετικών με την καλοκαιρινή περίοδο και τις ανάγκες δροσιάς.

Η κατανόηση αυτών των τάσεων και η άμεση προσαρμογή στις νέες καταναλωτικές συνήθειες καθίστανται απαραίτητες για την ομαλή πορεία των επιχειρήσεων κατά τη διάρκεια των θερινών εκπτώσεων, ειδικά σε περιόδους έντονου καύσωνα.