Θα το δούμε κι αυτό: Το Playboy αλλάζει ριζικά και το θρυλικό ανδρικό περιοδικό θα ακολουθεί πλέον τις επιταγές της woke ατζέντας

Το ιστορικό Playboy επιχειρεί μια νέα μεγάλη επανεκκίνηση, επιστρέφοντας στην έντυπη κυκλοφορία με διαφορετική φιλοσοφία, νέα συντακτική ομάδα και σαφή προσπάθεια να επαναπροσδιορίσει τον ρόλο του στη σύγχρονη εποχή.

Στο τιμόνι βρίσκεται ο 35χρονος Phillip Picardi, ο πρώτος ανοιχτά γκέι αρχισυντάκτης στην ιστορία του περιοδικού. Η επιλογή του σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή κατεύθυνσης για ένα έντυπο που επί δεκαετίες είχε ταυτιστεί με τον Hugh Hefner, το ανδρικό κοινό και την ερωτική φωτογραφία.

ΝΕΑ ΕΠΟΧΗ ΓΙΑ ΕΝΑ ΠΑΛΙΟ ΣΥΜΒΟΛΟ

Το Playboy δεν επιχειρεί απλώς να επιστρέψει στα περίπτερα. Η νέα διοίκηση θέλει να μετατρέψει το περιοδικό σε μια ευρύτερη πολιτιστική έκδοση, όπου η σεξουαλικότητα θα εξακολουθεί να αποτελεί βασικό στοιχείο, αλλά θα συνυπάρχει με φωτογραφία, λογοτεχνία, δημοσιογραφία και θεματολογία γύρω από την κοινωνία και την ταυτότητα.

Η νέα προσέγγιση απομακρύνεται από την αντίληψη του Playboy ως ενός εντύπου που αγοράζεται αποκλειστικά για τις γυμνές φωτογραφίες. Ο Picardi υποστηρίζει ότι στη σημερινή εποχή η εύκολη πρόσβαση στο διαδικτυακό πορνογραφικό περιεχόμενο έχει αλλάξει πλήρως τον ρόλο ενός έντυπου περιοδικού.

ΑΠΟ ΤΟΝ HEFNER ΣΤΗ «ΣΥΜΠΕΡΙΛΗΨΗ»

Η αλλαγή είναι ιδιαίτερα έντονη αν συγκριθεί με την κληρονομιά του Hugh Hefner.

Το Playboy γνώρισε τεράστια επιτυχία τις προηγούμενες δεκαετίες, με την κυκλοφορία του να φτάνει σε ιστορικά επίπεδα. Ωστόσο, η άνοδος του διαδικτύου και η δωρεάν πρόσβαση σε αντίστοιχο περιεχόμενο έπληξαν σοβαρά το επιχειρηματικό μοντέλο του περιοδικού. Η έντυπη έκδοση σταμάτησε το 2020 και τώρα επιχειρείται η επιστροφή της.

Η νέα στρατηγική θέλει να προσελκύσει όχι μόνο το παραδοσιακό ανδρικό κοινό, αλλά και γυναίκες και νεότερες ηλικίες, ιδιαίτερα τη Generation Z.

ΤΟ ΓΥΜΝΟ ΠΑΡΑΜΕΝΕΙ, ΑΛΛΑ ΑΛΛΑΖΕΙ Η ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ

Παρά τη νέα κατεύθυνση, το Playboy δεν εγκαταλείπει τη σεξουαλικότητα.

Η διαφορά βρίσκεται περισσότερο στον τρόπο παρουσίασης. Η νέα γραμμή δίνει έμφαση σε πιο καλλιτεχνικές φωτογραφίσεις και σε μια διαφορετική προσέγγιση του γυμνού, επιχειρώντας να το εντάξει σε ένα ευρύτερο πολιτιστικό πλαίσιο.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το καλοκαιρινό τεύχος του 2026, στο οποίο εμφανίστηκε στο εξώφυλλο η Cara Delevingne, η οποία παρουσιάστηκε ως η πρώτη ανοιχτά λεσβία γυναίκα στο εξώφυλλο του περιοδικού.

ΕΝΑ PLAYBOY ΓΙΑ ΤΗ ΝΕΑ ΓΕΝΙΑ

Ο Picardi έχει ήδη αποκτήσει εμπειρία στον χώρο των μέσων, έχοντας εργαστεί μεταξύ άλλων στο Teen Vogue και έχοντας δημιουργήσει το queer διαδικτυακό περιοδικό Them. Παράλληλα, είχε εργαστεί στο Out.

Η νέα του αποστολή είναι να κάνει το Playboy ξανά «παιχνιδιάρικο», αλλά με διαφορετικούς όρους από εκείνους που το καθιέρωσαν στο παρελθόν.

Η διοίκηση θέλει το περιοδικό να αποτελέσει περισσότερο ένα έντυπο πολιτισμού και άποψης, παρά ένα παραδοσιακό ανδρικό περιοδικό.

ΤΟ ΡΙΣΚΟ ΤΗΣ ΜΕΓΑΛΗΣ ΑΛΛΑΓΗΣ

Το μεγάλο στοίχημα είναι αν αυτή η νέα ταυτότητα θα καταφέρει να αναστήσει εμπορικά ένα brand που έχει χάσει μεγάλο μέρος της παλιάς του δυναμικής.

Το Playboy προσπαθεί ουσιαστικά να ισορροπήσει ανάμεσα σε δύο διαφορετικούς κόσμους: από τη μία την ιστορική του κληρονομιά και από την άλλη τις απαιτήσεις ενός νεότερου κοινού που έχει διαφορετικές αντιλήψεις για το φύλο, τη σεξουαλικότητα και την ποπ κουλτούρα.

Το ερώτημα είναι αν αυτή η μετάβαση θα δημιουργήσει ένα πραγματικά νέο κεφάλαιο ή αν θα απομακρύνει ένα μέρος του παραδοσιακού κοινού του.

ΤΟ PLAYBOY ΠΡΟΣΠΑΘΕΙ ΝΑ ΞΑΝΑΓΙΝΕΙ «ΠΑΙΧΝΙΔΙΑΡΙΚΟ»

Η επιστροφή του περιοδικού δείχνει ότι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα brands του 20ού αιώνα επιχειρεί να προσαρμοστεί σε μια εντελώς διαφορετική αγορά.

Από το κλασικό ανδρικό περιοδικό της εποχής του Hefner, το Playboy μετακινείται προς ένα μοντέλο που συνδυάζει σεξουαλικότητα, τέχνη, πολιτισμό, δημοσιογραφία και διαφορετικές ταυτότητες.

Το μεγάλο στοίχημα πλέον είναι ένα: μπορεί το νέο Playboy να ξανακερδίσει το κοινό του χωρίς να χάσει την ταυτότητα που το έκανε παγκόσμιο σύμβολο;